「糖・脂肪をカットし味はそのまま」hyのヤクルトXO、累計販売4000万個を突破

hyのゼロ発酵乳「ヤクルトXO」が、発売から1年4ヶ月で累計販売量4000万個を突破した。今年5月に2500万個を達成して以来、わずか4ヶ月でさらに1500万個が追加で売れるほどの急激な成長を遂げている。

この人気は、味と健康の両立を目指す「Healthy Pleasure」という消費トレンドと合致している。ヤクルトXOは、砂糖・糖類・脂肪の含有量を0%に抑え、カロリーも100mLあたり10kcalに留めながら、独自に開発した特許菌株5種を配合することで腸の健康管理もサポートしている。

成功の鍵は、糖類を減らしつつ本来の味わいを維持する「Reformulation」技術にある。hyは、長期培養時に原乳の糖類を消費する「LF-7」工法を適用することで、糖類ゼロでありながら発酵乳特有の甘酸っぱい風味を完璧に再現した。

外部ブランドとのコラボレーションもヒットを牽引した。去る4月にメガMGCコーヒーと展開した「低糖ハニーペア XOヤクルト」は、SNSで大きな話題を呼び、当初の限定版としての販売期間が延長されるほどであった。

hyのチェ・ヨンテクマーケティングチーム長は「2014年から続く『糖類削減キャンペーン』の成果だ」とし、「これからも健康と味の両方を満足させる製品ラインナップを継続的に拡大していく」と強調した。