ムシンサ、10月に大阪で初の単独大型ポップアップを開催。Kファッションの関西進出を加速

| NBNTV=キム・ミンホ記者 | ムシンサは来月、関西最大の消費市場である大阪で初の単独大型ポップアップストアを開催すると16日に明らかにした。グローバルストアを通じて把握した日本全域におけるKファッション需要に基づき、オフラインでの接点を首都圏から主要地方都市へと拡大していく方針だ。

ムシンサはこれまで、2023年4月から東京を中心に日本国内で計5回のオフラインポップアップを実施してきた。大阪では2023年11月に阪急百貨店にて11ブランドと共に1週間の短期ポップアップを運営した実績があるが、ムシンサが単独で大規模なポップアップストアを展開するのは今回が初めてとなる。

「ムシンサ 大阪ポップアップストア 2026」は、来月23日から11月8日までの17日間、大阪のグランドグリーン大阪 Vs (Grand Green Osaka Vs.)にて開催される。ムシンサが日本でのオン・オフラインを通じて蓄積した現地顧客データを基に厳選された、韓国のファッション・ビューティーブランド約70社が参加し、現地の嗜好や需要を反映した多様な商品とコンテンツを披露する予定だ。

大阪は日本第2の経済圏である関西地域の中心都市であり、京都・神戸・奈良などの主要都市を結ぶ中核拠点である。ポップアップが開催されるグランドグリーン大阪 Vsは、JR大阪駅に隣接する複合文化空間であり、多様な展示やプロジェクトを通じて梅田の新しい文化拠点として注目を集めている。ファッションへの関心が高い若年層や外国人観光客の流入が活発な梅田の主要商圏に位置しており、現地顧客だけでなくグローバルな観光客まで幅広く接点を確保できる立地となっている。

ムシンサはこうした立地を活かし、今回のポップアップを韓国の新進ブランドの日本市場における可能性を検証するテストベッドとして活用する計画だ。以前、東京で3回実施したポップアップには200以上の新進ブランドが参加し、そのうち38ブランドがこれを機に日本のオフライン市場へ初進出した。参加ブランドは、イベント期間中の取引額が前月同月比で3倍から最大10倍以上に増加するなど、短期間で顕著な成果を収めている。今回の大阪ポップアップでも、ブランド別の販売実績や現地顧客の反応を綿密に調査し、成長ポテンシャルの高いブランドを発掘する計画だ。

ムシンサの関係者は「ムシンサは、個別のブランドが単独で参入することが難しい海外市場において、初期進出から現地化戦略の樹立、安定的な流通チャネルの確保までを支援し、Kファッションブランドのグローバルな成長を後押ししている」とし、「今回の大阪ポップアップを契機に、新進ブランドが東京を超えて関西地域でも新たな顧客層を獲得し、日本の主要都市で認知度を広げていけるよう支援していく」と述べた。