Nexon expande su estrategia de IP de FC Mobile a Sudden Attack

| NBNTV = Ju Hyeon-ung | El mercado de videojuegos coreano está desplazando su centro de gravedad desde la competencia por nuevos lanzamientos hacia la competencia por servicios en vivo.

Si bien los grandes lanzamientos siguen siendo el motor principal que lidera el mercado, mantener la competitividad de los juegos que ofrecen servicios a largo plazo se ha convertido también en una tarea crucial para las empresas de videojuegos. Esta es la razón por la que las diversas estrategias de contenido, destinadas a aumentar la frecuencia de conexión de los usuarios e incentivar el regreso de los usuarios inactivos, están captando la atención.

Nexon también parece estar poniendo énfasis en el fortalecimiento de sus servicios en vivo siguiendo esta tendencia.

Además de las actualizaciones a gran escala y los eventos de temporada, la empresa está expandiendo sus colaboraciones utilizando IPs externas para mantener la relevancia de sus juegos existentes. Se interpreta que la reciente aplicación consecutiva del grupo de K-pop RESCENE en FC Mobile y Sudden Attack es una extensión de esta estrategia.

Lo que llama la atención es el método de colaboración.

Nexon presentó por primera vez a RESCENE a los usuarios a través del contenido y eventos oficiales de FC Mobile en junio pasado. Posteriormente, el día 30 del mes pasado, amplió su alcance lanzando a RESCENE como nuevos personajes en el FPS online 'Sudden Attack'. No se limitaron simplemente a contratarlas como modelos publicitarios para un solo juego, sino que aplicaron la misma propiedad intelectual de contenido de forma consecutiva en servicios en vivo de géneros diferentes.

Esto difiere un poco del estilo de las colaboraciones de personajes de celebridades que Sudden Attack ha tenido anteriormente.

Sudden Attack ha presentado nuevos personajes colaborando con diversas celebridades durante mucho tiempo. Sin embargo, la mayoría se centraban en eventos individuales. Por el contrario, esta colaboración con RESCENE se caracteriza por ser un caso en el que un mismo contenido se utiliza en varios juegos de Nexon, tras haber creado primero un punto de contacto con los usuarios a través de FC Mobile y luego expandirse hacia Sudden Attack.

También se evalúa que la calidad de la colaboración es mucho más alta que en ocasiones anteriores.

En esta actualización, se incluyeron sets de personajes de Supreme RESCENE y Garu para cada miembro. Además, destacan los elementos de producción dentro del juego, como las poses de victoria, sprays y expresiones faciales.

Esta configuración coincide con el fortalecimiento de la experiencia del usuario que Nexon está enfatizando recientemente en sus servicios en vivo. Es un método que proporciona nuevos motivos de juego a los usuarios existentes y crea puntos de contacto para que los fans puedan experimentar el contenido dentro del juego.

Tras el lanzamiento, la reacción de los usuarios ha sido positiva.

En YouTube se están subiendo sucesivamente reseñas de los personajes de RESCENE y videos de gameplay, y en las comunidades de juegos continúan los comentarios como: "Han logrado una excelente implementación de los personajes", "La calidad de las ilustraciones de los sprays es buena" y "La configuración del concepto es variada".

Especialmente, destaca que hay muchos elogios sobre el diseño de los personajes y la calidad de la producción, lo que está derivando en una respuesta positiva hacia la calidad del contenido del juego en sí, más allá de un simple marketing de tendencia.

La industria considera que esta colaboración está alineada con el entorno del mercado, donde la competencia por los servicios en vivo se está intensificando. Esto se debe a que, en lugar de asegurar a todos los usuarios con un solo lanzamiento nuevo, cada vez es más importante mantener el interés de los usuarios suministrando continuamente contenido nuevo a los juegos populares existentes. La colaboración utilizando IPs externas también se está consolidando como un pilar de esta estrategia.

Por supuesto, queda por confirmar mediante indicadores futuros si esta colaboración ha conducido realmente a la entrada de nuevos usuarios o al aumento de usuarios que regresan. Sin embargo, el caso de Nexon, que expandió una misma IP de contenido desde FC Mobile hacia Sudden Attack utilizándola en la totalidad de sus servicios en vivo, puede verse como un enfoque estratégico diferente a las colaboraciones puntuales de antes.

Un representante de la industria de juegos comentó: "La colaboración de IP ya no es un simple evento. Conectar de forma natural el interés que el usuario tiene fuera del juego con el contenido dentro de él, y convertirlo en una experiencia de juego, se está convirtiendo en una nueva ventaja competitiva. La colaboración de RESCENE, que comenzó en FC Mobile y continuó en Sudden Attack, es un ejemplo de cómo Nexon utiliza la propiedad intelectual de contenido en la era de los servicios en vivo".

Video promocional de los personajes de RESCENE en Sudden Attack / Canal oficial de Sudden Attack en YouTube