ネクソン、FCモバイルからサドンアタックへ「IP拡張」を加速 ― リセンヌとの連続コラボ戦略

韓国のゲーム市場は、新作競争からライブサービス競争へと重心を移している。

大型新作が依然として市場を牽引する核心的な動力ではあるが、長期間サービスを継続するゲームの競争力を維持することも、ゲーム会社にとって重要な課題となっている。利用者のログイン頻度を高め、休眠利用者の復帰を促す多様なコンテンツ戦略が注目されている理由だ。

ネクソンもこの流れに合わせ、自社のライブサービス強化に力を注いでいる様子だ。

大規模なアップデートやシーズンイベントはもちろん、外部IPを活用したコラボレーションを拡大し、既存ゲームの話題性を維持している。最近、ガールズグループ「リセンヌ」を『FCモバイル』から『サドンアタック』へと連続して適用したことも、こうした戦略の延長線上にあると解釈される。

注目すべきは、そのコラボレーションの手法だ。

ネクソンは去る6月、『FCモバイル』の公式コンテンツとイベントを通じてリセンヌを初めて利用者に披露した。続いて先月30日には、オンラインFPS『サドンアタック』の新規キャラクターとしてリセンヌをリリースし、活用範囲を広げた。単に一つのゲームの広告モデルとして起用するにとどまらず、異なるジャンルのライブサービスに同一のコンテンツIPを連続的に適用したのである。

これは、従来の『サドンアタック』における芸能人キャラクターとのコラボレーションとは、やや趣が異なる。

『サドンアタック』は長期間にわたり、様々な芸能人とコラボレーションして新規キャラクターを披露してきた。しかし、そのほとんどは個別のイベント中心であった。一方、今回のリセンヌとのコラボレーションは、『FCモバイル』を通じて先に利用者の接点を作り出した後、『サドンアタック』へと拡張されたという点で、一つのコンテンツをネクソンの複数のゲームで活用する事例であるという特徴がある。

コラボレーションの完成度も、以前より一層高まったと評価されている。

今回のアップデートでは、メンバー別のキャラクターとして「シュプリーム・リセンヌ」と「ガルー」のキャラクターセットが共に構成された。さらに、勝利ポーズやスプレー、エモーションなどのゲーム内演出要素も際立っている。

このような構成は、ネクソンが最近のライブサービスで強調している「利用者体験の強化」とも合致している。既存の利用者には新しいプレイ動機を提供し、ファン層にはゲーム内でコンテンツを体験できる接点を用意する方式だ。

リリース後、利用者の反応も肯定的な雰囲気だ。

YouTubeにはリセンヌのキャラクターレビューやプレイ動画が相次いでアップロードされており、ゲームコミュニティでも「キャラクターがよく再現されている」「スプレーのイラストのクオリティが高い」「コンセプト構成が多様だ」といった評価が続いている。

特に、キャラクターのデザインと演出の完成度に対する好評が多く、単なる話題性重視のマーケティングを超えて、ゲームコンテンツ自体の品質に対する肯定的な反応につながっている点が目につく。

業界では、このようなコラボレーションは、ライブサービス競争が激化する市場環境とも結びついていると見ている。新作一つですべての利用者を確保するのではなく、既存の人気ゲームに新しいコンテンツを継続的に供給し、利用者の関心を引き継いでいくことがますます重要になっているからだ。外部IPを活用したコラボレーションも、こうした戦略の一翼を担う存在として定着している。

もちろん、今回のコラボレーションが実際の新規利用者の流入や復帰利用者の増加につながったかどうかは、今後の指標を通じて確認すべき部分だ。しかし、ネクソンが一つのコンテンツIPを『FCモバイル』から『サドンアタック』へと拡張し、自社のライブサービス全般に活用した事例は、従来の単発的なコラボレーションとは異なる戦略的なアプローチと見る余地がある。

ゲーム業界の関係者は、「IPコラボレーションはもはや単なるイベントではない。利用者がゲームの外で関心を持ったコンテンツをゲーム内に自然に繋げ、それを再びプレイ体験へと繋げていくことが、新たな競争力として浮上している」とし、「『FCモバイル』から始まり『サドンアタック』へと続いたリセンヌのコラボレーションは、ネクソンがライブサービス時代にコンテンツIPをどのように活用しているかを示す事例として評価できる」と伝えた。

サドンアタック リセンヌキャラクタープロモーション映像 / サドンアタック公式YouTube