Nexon đẩy mạnh mở rộng IP từ FC Mobile đến Sudden Attack

| NBNTV = Phóng viên Ju Hyeon-ung | Thị trường game trong nước đang chuyển dịch trọng tâm từ cạnh tranh các sản phẩm mới sang cạnh tranh về dịch vụ trực tiếp (live service).

Mặc dù các sản phẩm mới quy mô lớn vẫn là động lực chính dẫn dắt thị trường, nhưng việc duy trì sức cạnh tranh cho các trò chơi đang vận hành lâu dài cũng đã trở thành nhiệm vụ trọng yếu của các hãng game. Đây là lý do các chiến lược nội dung đa dạng nhằm tăng tần suất truy cập và thu hút người dùng cũ quay trở lại đang nhận được sự chú ý lớn.

Nexon cũng đang nỗ lực tăng cường dịch vụ trực tiếp để phù hợp với xu hướng này.

Không chỉ dừng lại ở các bản cập nhật quy mô lớn và sự kiện theo mùa, công ty còn mở rộng hợp tác sử dụng IP bên ngoài để duy trì sức hút cho các trò chơi hiện có. Việc áp dụng liên tiếp nhóm nhạc nữ RESCENE vào FC Mobile và Sudden Attack gần đây được xem là sự tiếp nối của chiến lược này.

Điểm đáng chú ý nằm ở phương thức hợp tác.

Vào tháng 6 vừa qua, Nexon đã lần đầu tiên giới thiệu RESCENE tới người dùng thông qua các nội dung và sự kiện chính thức của FC Mobile. Tiếp đó, vào ngày 30 tháng trước, họ đã mở rộng phạm vi ứng dụng bằng cách ra mắt RESCENE dưới dạng nhân vật mới trong trò chơi FPS trực tuyến 'Sudden Attack'. Thay vì chỉ dừng lại ở việc thuê làm người mẫu quảng cáo cho một trò chơi, họ đã áp dụng liên tiếp cùng một IP nội dung vào các dịch vụ trực tiếp thuộc các thể loại khác nhau.

Điều này có sự khác biệt nhất định so với các màn hợp tác nhân vật người nổi tiếng trước đây của Sudden Attack.

Sudden Attack đã hợp tác với nhiều nghệ sĩ trong một thời gian dài để ra mắt các nhân vật mới. Tuy nhiên, hầu hết đều tập trung vào các sự kiện riêng lẻ. Ngược lại, sự hợp tác với RESCENE lần này có đặc điểm là tạo ra điểm tiếp xúc với người dùng thông qua FC Mobile trước, sau đó mới mở rộng sang Sudden Attack, trở thành một ví dụ điển hình về việc sử dụng một nội dung duy nhất cho nhiều trò chơi khác nhau trong hệ sinh thái của Nexon.

Độ hoàn thiện của sự hợp tác cũng được đánh giá là cao hơn nhiều so với trước đây.

Bản cập nhật lần này bao gồm các bộ nhân vật của từng thành viên như Supreme RESCENE và Garu. Thêm vào đó, các yếu tố dàn dựng trong trò chơi như tư thế chiến thắng, hình ảnh phun sơn (spray) và biểu cảm cũng rất nổi bật.

Cấu trúc này cũng gắn liền với việc tăng cường trải nghiệm người dùng mà Nexon đang nhấn mạnh trong các dịch vụ trực tiếp gần đây. Đây là phương thức cung cấp động lực chơi mới cho người dùng hiện tại, đồng thời tạo ra điểm tiếp xúc để người hâm mộ có thể trải nghiệm nội dung ngay trong trò chơi.

Phản ứng của người dùng sau khi ra mắt cũng rất tích cực. Trên YouTube, các video đánh giá nhân vật và video chơi game của RESCENE liên tục được đăng tải, và trong các cộng đồng game, những đánh giá như "nhân vật được thể hiện rất tốt", "chất lượng hình ảnh spray rất đẹp", "concept đa dạng" cũng đang tiếp diễn.

Đặc biệt, nhiều lời khen ngợi về thiết kế nhân vật và độ hoàn thiện của dàn dựng cho thấy đây không chỉ là marketing tạo sự chú ý đơn thuần, mà còn dẫn đến phản ứng tích cực về chính chất lượng nội dung trò chơi.

Trong ngành, giới chuyên gia cho rằng sự hợp tác này phù hợp với môi trường thị trường nơi cạnh tranh dịch vụ trực tiếp đang trở nên gay gắt. Bởi vì thay vì cố gắng thu hút tất cả người dùng chỉ bằng một sản phẩm mới, việc liên tục cung cấp nội dung mới cho các trò chơi phổ biến hiện có để duy trì sự quan tâm của người dùng đang ngày càng trở nên quan trọng hơn. Hợp tác sử dụng IP bên ngoài cũng đang trở thành một trụ cột của chiến lược này.

Tất nhiên, việc liệu sự hợp tác này có thực sự dẫn đến việc thu hút người dùng mới hay tăng lượng người dùng quay trở lại hay không cần phải được xác nhận thông qua các chỉ số trong tương lai. Tuy nhiên, trường hợp Nexon mở rộng một IP nội dung từ FC Mobile sang Sudden Attack và sử dụng nó cho toàn bộ dịch vụ trực tiếp của mình có thể được xem là một cách tiếp cận chiến lược khác biệt so với các màn hợp tác đơn lẻ trước đây.

Một quan chức trong ngành game cho biết: "Hợp tác IP không còn là một sự kiện đơn thuần nữa. Việc kết nối một cách tự nhiên nội dung mà người dùng quan tâm bên ngoài trò chơi vào trong trò chơi, và sau đó dẫn dắt nó thành trải nghiệm chơi game đang nổi lên như một năng lực cạnh tranh mới. Sự hợp tác với RESCENE bắt đầu từ FC Mobile và tiếp nối đến Sudden Attack có thể được đánh giá là ví dụ cho thấy cách Nexon đang tận dụng IP nội dung trong kỷ nguyên dịch vụ trực tiếp."\

Video quảng bá nhân vật RESCENE của Sudden Attack / Kênh YouTube chính thức của Sudden Attack