STCO mở rộng thương hiệu thời trang nữ, street style và đồ trẻ em

| NBNTV = Phóng viên Joo Hyun-woong | Thay vì mở các cửa hàng mới, STCO - công ty thời trang vốn phát triển mạnh mẽ với dòng thời trang nam - đang mở rộng phạm vi kinh doanh sang thời trang nữ, thời trang đường phố (street casual) và cả thời trang trẻ em. Công ty có kế hoạch mở rộng tệp khách hàng thông qua chiến lược 'in-shop', tức là đưa các thương hiệu mới vào các cửa hàng STCO hiện có trên toàn quốc thay vì mở các cửa hàng riêng biệt.

STCO, một công ty niêm yết trên KOSDAQ, đang vận hành 170 cửa hàng trên toàn quốc tập trung vào thương hiệu thời trang nam STCO. Công ty đang tận dụng các cửa hàng hiện có làm căn cứ bán hàng cho các thương hiệu mới. Thay vì mở các cửa hàng độc lập, họ xây dựng các khu vực dành riêng cho thương hiệu mới ngay bên trong các cửa hàng STCO.

Người tiên phong trong việc mở rộng thương hiệu là thương hiệu thời trang nữ 'UMEORA'. Ra mắt lần đầu vào mùa Thu/Đông năm 2025, UMEORA hướng đến đối tượng khách hàng chính là phụ nữ từ 30 đến 50 tuổi, cung cấp các trang phục công sở và trang phục thường ngày.

Sau khi bắt đầu bán tại 13 cửa hàng, UMEORA hiện đã mở rộng lên đến 30 cửa hàng. STCO có kế hoạch tăng số lượng cửa hàng phân phối lên 40 cửa hàng vào cuối năm nay. Dựa trên doanh thu đạt được tại các cửa hàng trực thuộc, công ty sẽ mở rộng điểm bán hàng sang các đại lý và quyết định tăng sản lượng sản xuất cho năm tới lên hơn 50%.

Công ty cũng đã gia nhập thị trường thời trang đường phố (street casual). Vào tháng 4 năm 2026, STCO đã ra mắt thương hiệu street casual 'NO-RATED'. Thương hiệu này hướng đến đối tượng khách hàng chính từ 10 đến 30 tuổi, kết hợp giữa thời trang đường phố và trang phục thể thao.

NO-RATED hiện đang có mặt tại 20 cửa hàng STCO. Công ty có kế hoạch mở rộng số lượng cửa hàng bán lẻ lên 30 địa điểm vào cuối năm.

Lĩnh vực tiếp theo mà STCO lựa chọn cho dự án kinh doanh mới là thời trang trẻ em. Từ năm 2027, công ty có kế hoạch mở rộng các sản phẩm thời trang trẻ em và thay đổi cấu trúc cửa hàng để người lớn và trẻ em có thể cùng mua sắm quần áo tại một địa điểm.

Phương thức này sẽ bổ sung lần lượt thời trang nữ, thời trang đường phố và thời trang trẻ em vào các cửa hàng STCO vốn tập trung vào đồ nam, từ đó mở rộng đối tượng khách hàng sang cả các hộ gia đình.

Việc công ty lựa chọn phương thức 'in-shop' trong quá trình mở rộng thương hiệu là nhờ vào khả năng tận dụng mạng lưới phân phối sẵn có. Phía công ty giải thích rằng họ không cần phải đảm bảo các cửa hàng riêng biệt cho mỗi thương hiệu mới, đồng thời có thể tận dụng thông tin về khu vực thương mại và kinh nghiệm vận hành cửa hàng đã tích lũy được trong quá trình điều hành STCO.

STCO có kế hoạch sử dụng mạng lưới phân phối của các thương hiệu hiện có làm nền tảng để các thương hiệu mới thâm nhập thị trường, từ đó mở rộng các điểm bán hàng cho từng thương hiệu theo từng giai đoạn.

Một đại diện của STCO cho biết: "Thương hiệu thời trang nữ UMEORA đang tăng trưởng gấp 2 lần so với năm trước. Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng tệp khách hàng thông qua các thương hiệu mới."