STCO diversifica su catálogo con marcas femeninas, street y de niños
La firma de moda STCO expande su mercado mediante una estrategia in-shop, integrando nuevas líneas en sus tiendas existentes para atraer a familias.
En lugar de abrir nuevos locales, la empresa de moda STCO, que ha crecido centrada en la ropa masculina, ampliará su ámbito de negocio hacia la moda femenina, el estilo casual street y la ropa infantil. Su plan consiste en expandir su base de clientes mediante una estrategia de 'in-shop', introduciendo nuevas marcas dentro de las tiendas STCO ya existentes en todo el país, en lugar de abrir puntos de venta independientes.
STCO, una empresa que cotiza en el KOSDAQ, opera 170 tiendas en todo el país centradas en su marca de ropa masculina. La compañía está utilizando sus establecimientos actuales como centros de venta para sus nuevas líneas, configurando secciones específicas para las nuevas marcas dentro de los locales de STCO.
La primera en liderar esta expansión es la línea femenina 'UMEORA'. Presentada por primera vez en la temporada otoño-invierno de 2025, UMEORA se enfoca en mujeres de entre 30 y 50 años, ofreciendo prendas tanto para el trabajo como para el uso diario.
Tras comenzar su venta en 13 tiendas, UMEORA ha expandido su presencia hasta alcanzar actualmente 30 establecimientos. STCO planea aumentar el número de tiendas que la comercializan a 40 para finales de este año. Basándose en las ventas obtenidas en las tiendas propias, la empresa ampliará los puntos de venta a través de distribuidores y ha decidido aumentar el volumen de producción para el próximo año en más del 50%.
La empresa también ha entrado en el mercado del casual street. En abril de 2026, STCO presentó la marca de estilo casual street 'NO-RATED'. Con un público objetivo principal de entre 10 y 30 años, la marca combina moda urbana con prendas deportivas.
Actualmente, NO-RATED está presente en 20 tiendas STCO. La compañía tiene previsto ampliar sus puntos de venta a 30 establecimientos para finales de año.
El siguiente sector seleccionado por STCO para su nuevo negocio es la ropa infantil. A partir de 2027, la empresa planea ampliar su gama de productos infantiles y reestructurar la disposición de sus tiendas para que adultos y niños puedan comprar ropa en un mismo lugar.
El método consiste en añadir sucesivamente ropa femenina, casual street y ropa infantil a las tiendas STCO, que antes se centraban en la moda masculina, para ampliar su mercado hacia clientes familiares.
La decisión de la empresa de optar por el modelo in-shop durante el proceso de expansión de marcas se debe a la posibilidad de aprovechar su red de distribución existente. Según explicó la compañía, esto permite no tener que asegurar locales independientes para cada nueva marca y aprovechar la información sobre zonas comerciales y la experiencia en gestión de tiendas acumulada durante la operación de STCO.
STCO tiene la política de utilizar la red de distribución de sus marcas existentes como base para la entrada al mercado de las nuevas marcas, expandiendo gradualmente los puntos de venta de cada una.
Un representante de STCO afirmó: "La marca femenina UMEORA está creciendo al doble en comparación con el año anterior. Continuaremos ampliando nuestra base de clientes a través de estas nuevas marcas".
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