女優ハ・ジウォン、自身の「エスキス」を刺繍で表現した限定ファッションコレクションを発表

女優でありアーティストとしても活動するハ・ジウォンが、自身の芸術的世界観を込めた初のファッションコレクションを披露した。ファッションコラボレーションプラットフォームのFIXEは、ハ・ジウォンが企画からデザインの全工程に携わった限定版ファッションプロジェクトを、今月3日に公開したと7日に明らかにした。

今回のコレクションは、有名人の名前やイメージのみを借りて商品化する従来のグッズ制作とは一線を画している。ハ・ジウォンは、自身が追求するファッションスタイルと芸術的な感性を製品に反映させるため、コンセプト設定の段階からデザインの方向性を具体化した。特に、作品完成前の構想段階で描く下絵である「エスキス」を、衣類の刺繍ディテールとして再解釈して取り入れた。絵画の制作過程における痕跡を、ファッションアイテムへと昇華させたのである。

エスキスの刺繍を施したジェンダーレスなシルエットと独自の製造工程

製品は男女の区別なく着用可能なジェンダーレスなオーバーサイズシルエットを採用。単純なロゴ印刷ではなく、カスタムウォッシング生地の使用や刺繍ディテールの追求など、製造工程に徹底してこだわった。FIXE側は今回のコレクションのために、生地の選定からパターン設計、サンプル製作、縫製、後加工に至る全生産プロセスを新たに開発した。デザインへの関与が、素材の質感や服の構造、製造方式に直結するよう設計した結果だ。

コレクションは全世界で150着限定で販売され、完売後の追加生産は行わない。購入者には、ハ・ジウォンのエスキスが描かれたスペシャルエコバッグと限定版フォトカードが贈呈される。また、購入者全員が参加するイベントを通じて、ハ・ジウォンが直接ペイントした帽子1点を抽選で贈呈する計画だ。

プラットフォーム・ビジネスモデルを構築するFIXE

協業主体であるFIXEは、アーティストやセレブリティ、ブランド、文化知的財産権（IP）保有者が独自のファッションコレクションを展開できるよう、全工程を支援するプラットフォームである。企画・デザインを皮切りに、生産、コンテンツ制作、マーケティング、グローバル販売まであらゆる段階を網羅する。クリエイターが直接企画とデザインに参加することを事業の核心に据えており、今回のハ・ジウォンのコレクションは、これを製品化した初の事例となる。

FIXEは今年初め、釜山創造経済イノベーションセンターから1億5,000万ウォン規模のシード投資を誘致した。確保した投資金を基に、自社プラットフォーム「FIXE」の正式リリースを推進している。

NFCによる正規品認証とAIキュレーションの導入

FIXEは今後、プラットフォームの機能強化に向けて技術的要素を導入する。近距離無線通信（NFC）を活用した正規品認証機能により、ユーザーはスマートデバイスを通じて製品情報を確認し、真贋判定や関連コンテンツの閲覧が可能となる。また、人工知能（AI）ベースのファンキュレーション機能により、利用者の関心や反応に基づいた関連商品やコンテンツの提案が行われる予定だ。

FIXEのキム・ミング代表は「今回のコレクションは、単にハ・ジウォンの名前を活用した商品ではなく、本人が直接デザインに携わり、自身の作品と物語をファッションとして表現した初のコレクションであるという点で大きな意味がある」と述べた。続けて「FIXEはアーティストの名前を利用したグッズを作る会社ではなく、アーティストが独自のファッションコレクションやブランドを築いていけるよう伴走する会社である」と説明。同氏は、アーティストと文化IPの個性やストーリーを込めたファッションコレクションを継続的に展開していく意向を示した。