農心、世界最大級のゲーム博覧会「Gamescom 2026」に参加。辛ラーメンで世界のゲーマーを魅了

| NBNTV＝パン・ジェドン記者 | 農心が、世界中のゲーマーを対象に韓国の「辛い味」を広める活動を開始した。

農心は、26日から30日までドイツ・ケルンで開催される世界最大級のゲーム博覧会「Gamescom 2026」に参加すると28日に明らかにした。Kラーメンの代表格である辛ラーメンをゲームと結びつけることで、グローバル・ライフスタイルブランドとしての地位を強化し、ブランド体験の領域を広げる計画だ。

農心は、Gamescomが新作ゲームや技術を紹介する博覧会にとどまらず、世界中のゲーマーが新しい文化を共に楽しむ祭典であるという点に着目した。辛ラーメンのブランドスローガン「Spicy Happiness in Noodles」に込められた「スパイシーな幸福」をゲームと融合させ、来場者と共に幸せな瞬間を分かち合う構想だ。

農心はGamescomのホール8に「辛ラーメン・ファクトリー」コンセプトの体験型ブースを設置した。来場者はファクトリーの仮想従業員となり、「パンピングゲーム」や「トッピングボール」など4種類の体験型ゲームに参加する。ゲームをクリアして獲得したポイントは、屋外ブースにて辛ラーメンの扇子、ポーチ、「K-POP デーモン・ハンターズ」コラボグッズなどに交換することができる。

また、農心は今年、展示会場の外にある休憩スペース「gamescom beach」の単独スポンサーとして参加し、空間全体を「TASTE SHIN」テーマで装飾した。開催期間中、この場所は「gamescom beach spiced up by Nongshim」という公式名称で運営される。

gamescom beachには、辛ラーメントゥンバの試食ゾーン、フォトゾーン、ラウンジが用意された。来場者は展示を見学する合間に、製品を味わいながら写真を撮って休憩することができる。

さらに27日には、キム・ヒョンソク農心欧州法人代表が、グローバル企業の経営陣を対象に、発売40周年を迎えた辛ラーメンのグローバルな成長過程と今後のビジョンを発表した。

農心は今回のGamescomへの参加を機に、欧州現地の消費者との接点を広げ、世界のMZ世代をターゲットとした多様な体験型B2Cマーケティングを強化する計画だ。

キム氏は「40年間、韓国人の日常と共に歩んできた辛ラーメンは、今や世界各地で愛されるグローバルブランドへと成長した」とし、「韓国を代表する辛い味に新しい楽しさと文化的体験を加え、韓国人のソウルフードである辛ラーメンを、世界中の人々のソウルフードへと育てていく」と述べた。