ムシンサ スタンダード、上半期の日本売上が7倍に急増。Kファッションの旗手へ

NBNTV＝キム・ミンホ記者｜ムシンサが展開するモダンベーシックカジュアルウェアブランド「ムシンサ スタンダード(MUSINSA STANDARD)」が、日本で急激な成長を続けており、代表的なKファッションブランドとしての存在感を高めている。

ムシンサは2日、今年上半期のムシンサ スタンダードの日本における取引額が、前年同期比で約7倍規模に成長したと発表した。先月には、ムシンサ グローバルストアの日本における初購入客の40%以上がムシンサ スタンダードの商品を購入したことが判明するなど、急成長とともに、日本の新規顧客の初購入を牽引するブランドとしての地位を確立しつつある。

注目すべき点は、当該期間中のムシンサ スタンダード購入客の61%が、グローバルストアに入店している他のブランドの商品も購入したことだ。これは、ムシンサ スタンダードが日本顧客のKファッション入門をリードすると同時に、多様な韓国デザイナーブランドの発見と購入を助けるゲートウェイの役割を果たしていることを示している。

こうした成果には、東京でブランドを直接体験できる接点を継続的に拡大し、Z世代を中心に認知度を高めてきた戦略が奏功した。ムシンサ スタンダードは、昨年10月から今年8月にかけて実施された3回のポップアップにおいて、それぞれ異なるコンセプトと商品構成を披露し、トレンディなブランドイメージを構築してきた。

先月21日から30日まで開催された「ムシンサ ステーション イン 原宿」では、26FWキャンペーン「ソウル スタンダード」を掲げ、ソウルの最新ファッショントレンドとムシンサ スタンダードの代表商品を結びつけたスタイリングを提案した結果、ブレザーやスラックスなどの主要製品がポップアップ期間中の販売上位に入り、日本顧客の実際の購入へとつながった。

急速に増える需要に合わせて、現地での購入体験も高度化させている。ムシンサは先月3日から、人気商品を含む一部のムシンサ スタンダード商品を日本現地の物流センターに事前に確保し、注文後2〜3日以内に受け取ることができるスピード配送を開始した。サービスの導入後3週間（8月3〜24日）で、ムシンサ スタンダードの取引額は前年同期比で3倍以上に増加した。

ムシンサの関係者は「日本での成長は、ムシンサ スタンダードが韓国国内を超え、グローバル市場においても競争力のあるKファッションブランドへと成長できる可能性を示すものだ」とし、「これからも現地顧客と市場に対する理解に基づき、ブランド競争力を高めると同時に、Kファッションの顧客層を広げる代表ブランドとしての役割を強化していく」と述べた。